在一些食品包装上
会将品牌IP作为主视觉
吸引消费者了解产品
今天的两组食品IP
通过塑造呆萌的吃货形象
在食品包装上展示产品属性
良一食品IP
via:善行研创品牌策划
良一是个休闲零食品牌
有着 “松川屋”的品牌背景
主打日本和风特色
品牌IP名为良一君
“良一”取自品牌名称
“君”在日本是对男性的尊称
以此来赋予IP角色人格
IP原型为日本最具特色的秋田犬
也是表达着忠诚的日本国犬
呆萌的它在国内外有着普遍的认知度
这不会在消费者之间产生文化差异
以爱吃的秋田犬性格展开
将IP设定为一个勇敢忠厚的吃货
在IP的角色设计上
结合日本美食师傅形象
身穿经典的日本男式服装
看起来是个地道的美食君
头上带着的白色围巾
在日本属于吉祥物
有美好寓意的同时
以此作为装饰品
衬托出IP活力四射的性格
为了形象更有良一的符号
也为了丰富故事
设计出日本达摩不倒翁小伙伴
达摩不倒翁是日本的一种吉祥物
用于祈福和许愿
它与招财猫一样能给人带来好运
在本次设计中
对达摩不倒翁进行改进和重新设计
融合了品牌LOGO作为符号
与整个品牌形成了嫁接
打造成“良一君”的陪伴物
为日后品牌故事的编写和构建
以及产品视觉表现提供了基础
在包装的应用上
将IP结合武道夫形象
与达摩不倒翁用故事的形式
展示出了食品的魅力
将食品海苔卷用作IP的道具
完美的产品融合呈现在包装上
IP延展
设计师通过品牌IP角色的塑造
巧妙地结合产品构成故事
让IP引领消费者视觉
爱鸭鸭品牌
via:古几古几
爱鸭鸭是一个主打卤味熟食的品牌
IP选择了主产品鸭子为创作来源
作为充满江湖气息的产品形象
将鸭子IP塑造成一个雄壮的美食君
美食师傅的服饰与头巾显得专业又呆萌
独特的鸭嘴与眼部设计
形成IP符号应用于包装上
突出了品牌的产品属性
IP延展
无论是通过极具品牌风格的角色
结合产品构成故事的形式
还是通过形象的符号呈现产品属性
都是在用塑造IP的形式去引导消费者
让产品更具感染力
转载自微信公众号：ip大师
