养猫还需要用“肝”的?猫这么难养!
发布时间:2023-05-16
“双十一”这段时间

在各个直播间跳转,放肆的买买买

尾款人,你们的钱包还好吗?

对着自己空空的钱包叹气的同时

一定还有件事让你很头疼吧


图片


没错!就是淘宝的线上“肝”猫小游戏!! 

天天对着的这几只猫

你有仔细看过它吗?

👇👇👇


「喵糖总动员」

赚喵糖,扔骰子,占格子

今年的天猫双十一红包小游戏

不仅换了一种新玩法

还推出了一组新的IP——喵糖总动员

 

图片


这次天猫以“糖果”为主题

推出了四只可爱的糖果猫

QQ糖喵、棉花糖喵、巧克力喵和硬糖喵

它们共同组成喵糖总动员


图片

 
角色设计上省去了猫须
让人物更简洁大方
 

图片


角色眼尾明显有上挑的设计
区别于以往动物IP角色
圆溜溜大眼睛的设计
更能凸显猫的外貌特征

图片


今年的糖果猫放弃了

之前繁琐的绒毛设计

降低了后期建模和工业实现难度


图片


QQ糖喵

角色外观以粉色为主色调

通过渐变色彩和光泽感的设计

体现出QQ糖的质地特点

 

图片

图片

棉花糖喵
色彩上橘粉色为主,搭配嫩黄和薄荷绿
浅色调尽显清新甜美

角色呈现“哑光”的外表质感

让角色更接近棉花糖


图片

图片


巧克力喵

角色为经典的巧克力配色

耳朵上凹凸不平的纹理

体现手工巧克力的状态

服饰设计也类似于巧克力包装

 

图片

图片


硬糖喵

角色形象设计从硬糖包装获得灵感

猫耳朵化为糖纸尾部


图片


蓝色的外表还透粉紫色光泽

让人联想到童年记忆里的玻璃糖纸

 

图片

图片


四个角色在细节设计上各不相同

但又因为统一的设计调性

让它们之间相互关联

 

图片


小游戏中的占格子的道具

也随着不同的糖果猫

变化成相应的糖果

让游戏更加可爱萌趣


图片


官方随机发出的喵糖小剧场
补充了IP角色的故事性

图片


虽然喵糖总动员小游戏因为
不合理的游戏机制被不少网友吐槽
但是糖果猫还是挺可爱的,你觉得呢?

「星秀猫」
提到喵糖就不得不说说
另一个猫咪IP——星秀猫

图片


当年,星秀猫顺应选秀潮流推出
分别为说唱猫“ELeven”
舞蹈猫“淘淘”和歌手猫“天天”

图片

 
前年的“叠猫猫”,去年的“盖楼”
之前星秀猫一直在双十一陪伴着大家
今年为什么“失宠”了呢?
 

图片


其实,由于今年选秀诱发的社会事件
网信办开始大力整顿饭圈
明星选秀话题十分敏感
因此星秀猫处在十分尴尬的位置

图片


加之品牌升级对新IP的需求
种种原因让星秀猫
退出了今年双十一的舞台

图片

 
不过星秀猫也没有完全离开
今年“618”活动,星秀猫IP重启
开启了星级厨师培养计划
这次星秀猫化身各路大厨

图片

 
天天
这次天天变成了家传面馆小神厨
擅长中餐八大菜系

图片

图片

造型结合了经典中式美食元素
 

图片


淘淘
“颜值担当”淘淘一如既往的甜美
作为西式甜点师,擅长各种精美甜点

图片

图片

淘淘的造型细节十分精致
不仅有中式旗袍,也有西式礼裙
 

图片


Eleven
冷峻气质的Eleven,设定也非常酷
他是创业天才也是世界美食家
下一个贫民窟食神预定!
 

图片

图片

Eleven的服装造型
也是有不同国家的美食元素
相比天天的阳光可爱
他走的则是潮流酷帅路线
 

图片


这次的企划不仅是一次营销活动
同时也是IP塑造的过程

图片


活动期间官方发布了人物成长事记
让人物形象更饱满更立体

图片

图片
图片

从星秀猫到现在的糖果猫
天猫双十一将“猫系”IP进行到底
糖果猫IP体系尚未成熟
星秀猫又正在经历调整重启
 
天猫未来怎么进一步
塑造自己的“猫系”IP的差异性
如何利用IP进行品牌营销升级
让我们一起拭目以待吧!



摘自微信公众号:ip大师

Hello!
电话咨询
15377941899
在线客服
微信扫一扫
享一对一咨询