在竞争激烈的市场中，品牌探索解决方案
催生出妙趣横生的IP形象
通过内容赋能品牌，高效降低传播成本
是当代极年轻化的玩法
接下来带大家欣赏的两组设计
设计师们用层出不穷的创意
全方位触达年轻用户群
汉堡猫“肉肉”
via：TOMMARK
源于好多肉汉堡品牌的IP
通过可爱的形象瞄准赛道
释放汉堡的“肉欲”信号，吸引汉堡爱好者
目标是成为小城市更受欢迎的汉堡
鉴于其多为年轻上班族和学生的受众群体
人物形象活力、趣味、亲和力高
打造了一只汉堡猫，以汉堡为夹心作为亮点
仿佛猫身扭了三圈，建立IP与品牌的高关联度
暖橙色为主色调，接近汉堡的颜色
辅色为肉红色与深蓝色，对比度鲜明
先以色彩挑动食欲，同时制造差异化
使画面萌感顿生！
作为一只汉堡猫，以拟人化设计
身体圆润，鼓起来的腮帮子肉感杠杠的
一看就是吃多了的感觉，不仅作为汉堡代言人
也为消费者形象生动地自我投射
延伸出四款经典走位，做到IP人格化
先是戴着墨镜、商务感满满的西装革履
大步流星地迈腿走，惬意地手抓汉堡
夹层肉饼大得快挤出来了，果然符合“肉多”理念
继而穿着朝气满满的红色T恤+休闲牛仔裤
肉肉的猫爪抓住鸡肉卷
脸上露出吃饱喝足的幸福感
贴合“馋猫本馋”形象
最后戴着挂耳耳机+绿色衬衫
手抓的竹签上还插着一块炸鸡
极具烟火气的造型吻合年轻消费群体
仿佛是刚放学的男孩直奔汉堡店，赋予人物价值
极有趣的是左手提手机
右手握着年轻一代成为“肥宅快乐水”的可乐
无不映射了活在当下的“Z世代”
画报上重复话语“Hi！！！MEAT”
逗趣形象与品牌语言巧妙结合
重复应用于空间和售卖物料中
为消费者塑造了立体的体验感
IP延展设计
跳出美食圈子
电器品牌也打破局限
以人格化的形象进行IP大联盟
M博与科技狗
via：赤犬制造所REDOG
面对新时代的品牌运营需求
作为世界500强品牌的美的集团
打造出具备潮流年轻化的IP体系
目的是与更多年轻消费群体产生联系
萌酷男孩M博搭配呆萌柯基狗作为辅助角色
可以让主次分明且具有互动性
受众群体较大的宠物形象，增加亲和力
两个角色之间的画风形成一定的互补
整体色彩上以颇具质感的黑白为基调
搭配“美的灰”和“美的蓝”
做到与品牌协调，吻合性高
符合其国际潮流方向
「M博——思维跳跃的天才疯子」
身穿未来感满满的白衣盔甲+战斗靴
高科技手套，突显科技极客的属性
浓眉大眼短发造型，塑造出精神爽朗的感觉
表情坚毅，向大众传递自信乐观的生活态度
「科技狗——呆萌可爱的小迷糊」
M字型蓝色呆毛、耳朵M字记号，识别性高
橘白色的分割毛发、标志性小短腿，喜闻乐见
萌宠形象好玩又有趣
给大众塑造了无限温暖的氛围
打破科技感的局限
给拟人化形象刻画了喜怒哀乐的表情
鲜明的个性，有助于消费者快速记住形象
值得留意的是
M博塑造的状态是大部分职场男性的理想标签
“小迷糊”柯基狗恰是大部分幸福女性的写照
会让人有一种保护欲，简单而纯粹
新奇的角度让故事呈现具有惊喜感
顺应时代，角色通过不同的换装
嘻哈卫衣、潮酷黑T恤、短裤
配上少年感满满的寸头
以潮流化的思维贴近受众群体
IP延展设计
以上两组高颜值形象逗趣但不止于鲜活
更贴合品牌本身，赋予其人格魅力
让人物实现视觉效果，且自带商业价值
用尽潮玩的方式跨界联盟，贴近用户
当代设计师们创意无限，未来可期！
转载自微信公众号：ip大师
