「怂重庆火锅厂」
怂重庆火锅厂，简称“怂火锅”
是九毛九集团于去年推出的全新子品牌
这也是继子品牌“太二酸菜鱼”后
九毛九再次顺应“Z世代”的一次创新
品牌标榜是年轻人的重庆火锅
想做一家“制造开心”的火锅店
怂火锅以“怂”为主题内核
但它提倡的不是对生活妥协
而是一种对人生的从容态度
“认怂”而不认命
这种理念正好切中年轻人的心理
怂火锅的IP由怂厂长和飒小妹
两个角色共同组成
IP形象走的是“搞怪”风格
面部表情看上去又怂又好笑
看上去就是个妥妥的“表情包”
契合品牌二次元的气质
IP类似于简笔画的形式呈现
看上去甚至有一些随意
但在品牌调性之下，又显得十分合理
不同于圆润化可爱的IP设计
两个人物都有着长胳膊长腿
让动作看上去更加夸张搞怪
怂厂长头戴黄色安全帽
加深“厂长”这一身份识别度
对于怂厂长人物的塑造
品牌从年轻人爱好方面切入
官方会发布怂厂长的歌单
还会告诉消费者一些隐藏吃法
通过种种有趣的营销方式
让怂厂长以接地气的姿态
融入年轻大众心中
飒小妹设定是怂厂长的手下
品牌通过飒小妹与消费者沟通对话
怂火锅的火锅菜品
也以“拟人化”的搞怪形态出现
品牌还会以漫画的形式
向受众传达品牌消息
让受众更愿意去“看广告”
IP形象运用
也许你看到这个IP的第一眼
会觉得它不够好看，甚至有些奇怪
但是这种“中二”的IP形象
往往会让你印象深刻吧！
「潮辣矿泉水火锅」
via：熊猫创意
潮辣是中国矿泉水火锅的开创者
潮辣始终坚持每份锅底
由优质矿泉水现场煮制
成立七年已在全国开设了500余家分店
品牌的定位除了“辣”还有“潮”
所以IP并没有局限于
红色系喜庆的造型形象
结合新中式的店面风格
品牌最终选择了熊猫做为IP原型
这只熊猫被命名为“辣辣熊”
热烈、真挚、暴脾气的性格设定
符合潮辣的品牌形象需求
全黑眼睛上扬的特别设计
让辣辣熊看上去更加犀利
头发和耳朵设计成火焰状
更加契合“辣”的定位
辣辣熊身着中国风服装
配上竹椅、茶杯和折扇等元素
整体造型更加显中国风格
以红色和绿色作为品牌色
颜色对冲形成强烈的视觉效果
IP形象产品展示
以前的火锅品牌通常会选择
大众接受度高的喜庆造型人物
作为自己的吉祥物
但如今多种不同文化风格的流行
让越来越多的火锅品牌
不再拘束自己的风格定位
这也让更多变的吉祥物得以出现
因此，在良好的行业大环境下
设计师设计时也应该更加前卫大胆
以特别的设计抓住消费者眼球
摘自微信公众号：ip大师
