最近，大家应该都有感觉
许多品牌像要在年底改头换面
迎接新年一样，扎堆发布新LOGO
而随着LOGO的变化
有些IP也偷偷“整容”了！
「美团外卖」
美团外卖本月迎来了八周年生日
八周年做的第一件大事
就是换掉了标志性的跳跃状袋鼠
取而代之的是一个袋鼠头
新LOGO一出便引起网友热议
但很多人不知道的是
其实这只拟人化的袋鼠早就出现啦！
（旧形象）
而这次品牌升级
IP形象也发生了一点变化
美团外卖号称“一袋更比一袋萌”
显而易见，这只袋鼠
也开始走“呆萌路线”了
多数IP萌化的特点就是变胖，它也不例外
袋鼠依旧有着大大的肚子
但脑袋变得更圆，脖子也变短了
整体线条更加圆润化
相比之前，新形象更趋向于动漫风
五五分的头身比例变化
让袋鼠看起来更加憨厚呆萌
除此之外，最重要的变化
还要数袋鼠头上大大的耳朵
由原来的上宽下窄的设计
变成粗壮的直立状态，视觉上更加醒目
其实，美团外卖一直有在
强化袋鼠耳朵的品牌符号
曾在网上出圈的美团外卖头盔
到上个季度推出的小耳朵奶茶
还有令人迷惑的小耳朵眼皮贴
而这次直接在IP形象上改变
可以看出，美团外卖正尝试着
打造专属品牌的视觉符号
全新的呆萌小袋鼠
肢体动作和表情也更加丰富了
「茶百道」
以“中国茶”为卖点的
成都茶饮品牌茶百道
在本月初发布了全新LOGO
同时宣布IP“丁丁猫”形象升级
LOGO变化之大
让网友直呼接受不了
而吉祥物但变化也不小
原来的丁丁猫设计十分简约
参照中国熊猫的经典形象
仅以深蓝色块描绘人物设计
作为品牌IP虽不出错
但缺少一些辨识度
全新升级的丁丁熊
五官轮廓进行了调整
“黑眼圈”变圆并且增加眼睛的设计
让IP未来能有更多的表情变化
明显有了上下身的区分和腿的设计
同时形象变得立体化
显示IP趋向了拟人化设计
从看起来有些憨态可掬的熊猫
到现在呆萌的精神小伙
从IP的变化可以猜测
茶百道正朝着年轻时尚化发展
可见，品牌发展驱动了IP焕新
但需要与品牌调性做好平衡
否则未必会起到加分作用
一次品牌视觉焕新的背后
必定伴随着品牌自身的升级
IP升级不仅是为了形象更美观
更是为了展现品牌活力
摘自微信公众号：ip大师
