对于母婴品牌IP的印象
人们似乎总觉得它们只会卖萌
但实际上，它们真这么“肤浅”吗？
今天我们通过两组IP
一起看看它们的内在！
「咪洁——MIKO」
via：子非乌鸦品牌设计
对母婴品牌而言
以往关注的重点总在宝宝身上
而纸尿裤品牌咪洁的观点是
除了宝宝，宝妈同样需要被关注
女性生儿育女被认为是天经地义
但实际上女性不该被物化
他们也需要被理解与包容
IP不仅是给品牌增加识别度
它的意义还在于为品牌理念发声
因此诞生了治愈的MIKO
MIKO被定义为陪伴型IP
她会照顾、陪伴、理解母亲
小精灵MIKO可以通过拥抱
主动吸收人们的情绪
当她遇到一位母亲的时候
第一次体会到了幸福又隐忍的特殊情绪
对于纸尿裤产品来说
安全、舒适是最重要的属性
设计师通过云朵元素体现
云朵般蓬松的头发
给人柔软、舒适、温暖的感觉
纯白给人干净纯粹的感觉
MIKO没有服装，被柔软的头发包裹
让人能够联想到产品的触感
形象上还融入猫耳设计
让人物显得更加可爱、治愈
IP表情设计
产品包装设计
「COCO PIGGY——可噜」
via：同道设计张博
简单可爱是母婴IP的特点
但这样的风格容易形成
视觉与审美上的疲劳
处理不好，特点也会变成缺点
为了避免母婴品牌的单调性
设计师希望能创作出
具有时尚感与亲昵感的母婴IP
可噜是一位星球守护者
它呆萌善良，自带祝福的超能力
基于品牌定位的思考
IP亲昵感的形象塑造
通过“肉感”去体现
而潮玩的形式设计让它更具时尚感
可噜通体白色代表宝宝的纯真无邪
胖胖圆圆的四肢与身子
让它显得天真可爱
耳朵设计灵感源于猫咪
寓意着宝宝们的乖巧灵动
脐带是母亲与孩子的链接
这里化成了星星印记
象征着爱与守护的不断延续
人物设定上注重“爱的传递”概念
触碰鼻子就会启动祝福超能力
IP选择了粉色系色彩
加上舒适的蓝色，强调温馨氛围
衬托出品牌的亲和力
品牌LOGO将可噜脸部
作为了图形主视觉
COCO PIGGY代表着家长
对孩子无私的爱与守护
创作者认为，单个IP角色
不足以表达所有的爱与期望
可噜还有三个小伙伴
分别代表守护、爱心、勇气和智慧
这正是品牌希望传递的文化能量
符号化的设计让四个角色
和谐统一，形成整体
可噜潮玩3D效果图
可噜表情/动作设计
IP延展设计
“母”和“婴”两个字
决定了母婴品牌IP
需要肩负更多的情感诉求
无论是母亲还是儿童
母婴品牌服务与面对的
都是情绪特别的群体
母婴品牌想要抓住用户
通过IP与用户形成情感共鸣是关键
因此除了可爱的颜值外
更需要关注的应该是
IP所传递的品牌文化理念
摘自微信公众号：IP大师
