01

选择物种

品牌名称:名字中自带物种。比如盒马鲜生中的“河马”，三只松鼠中的“松鼠”，天猫中的“猫”等。

业务特性:从业务特性中找与物种的共性，建立物种与品牌的绑定关系。比如京东的狗，是借用狗的特性忠诚，来拉近品牌和消费者之间的距离。美团外卖的袋鼠形象，传递的是品牌的外卖配送快。

品牌特征:根据品牌独有的特征，创造新物种。

02

造型提炼

变形法:LOGO变形，头部变形，脸部变形，五官变形;

变色法:改变物种固有色，优先选择品牌色;

拼接法:两种不同的元素拼接成一个全新的形象;

套头发:即给物种增加套头，套头形式可多样。

03

颜色搭配

品牌色:颜色在品牌传播中最先被识别，IP形象采用品牌色,可以最大程度的加深消费者对品牌的记忆;

固有色:即物种本身的颜色，便于识别，有天然的亲和力;

背景色:即故事背景设定颜色，比如哆啦A梦的蓝色;

性格色:根据IP性格，结合颜色属性提炼颜色。

行业色:不同行业领域有各自的行业色，比如科技蓝，医疗白,教育绿/橙，超酷黑/灰等。

用户色:目标用户群决定配上，比如儿童喜欢饱和度高且丰富的颜色，女性倾向暖色，男性冷色居多。

04

角色设定

性格设定:根据社会现状设定，比如当下受疫情影响的中国，大家普遍存在焦虑，萌，温暖，搞笑等治愈系的性格广受欢迎;同时结合品牌定位用户特征设定性格。

年龄设定:依据目标用户群，比如江小白为青年，旺仔为少年，脑白金为老年;

爱好特长:可根据物种特性，品牌理念，业务属性和用户特性设定爱好。

05

表情动作

动态表情:可传递情绪，充分与用户产生互动，极易在互联网上传播。通过付费下载，打赏，转发曝光获取收益。日常表情分为喜怒哀乐，有微笑,开心，喜欢,难过，卖萌，激动，调皮，害羞，流汗，大哭等，根据业务需求选择。也可定制节日,活动，热点专属表情。动作分为跑、跳站、坐，招手,点赞，飞吻等，配合对应的场景表情，导出动态表情。

条漫动画:通过创作故事，设计剧本,绘制条漫，开发动画电影,角色客串，品牌联名，跨界合作等方式获取收益。

06

变装延展

设定主题:根据品牌定位，业务特性，IP性格，节日活动等设定与之相契合的主题;

服装配饰:宇航服,运动服,西服，汉服，常服彩绘，鞋袜d项圈,铃铛，帽子，围脖，符号，道具等;

常见材质:金属,毛绒,玻璃,木质，塑料，纸，合成材料等;丰富的变装，使IP有趣好玩，配合品牌营销推广，制作成潮玩盲盒,地标雕塑，主题酒店，文创产品等，帮助品牌吸金，变装时需要注意保留IP形象识别度，贴合主题。