1
丑萌形象，“贱萌”气质
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2
搞怪动作，魔性歌曲
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可达鸭被网友们玩坏了
在玩具双翅上黏上便条纸
写上简单的文字
“不敢对领导说的话、
隔离在家憋坏的自己、想发财的你...”
成为社畜们减压新方式
经过大家的二次创作
可达鸭造型不断升级
越来越多人“解锁”新玩法
并制作表情包，大UGC驱动
形成刷屏破图传播
3
IP角色气质
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可达鸭是宝可梦IP系列的一个角色
官方从1995年开始宣传
是最经典的热门IP之一
本身是成熟的IP，拥有庞大的群体
而且IP角色往往更能打动年轻人
特别是作为已经普遍成年的90后与00后
因为从小就接触过有关它的事物
所以更有感情
很多零食、日用品、家电领域
都和这个IP合作过
对于大家来说，并不是很陌生的形象
4
饥饿营销
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黄牛炒作和限量发售
和茅台、奢侈品操作如出一辙
在二手交易平台上
可达鸭玩具的销售链接比比皆是
也有不少“黄牛”高价销售
「热门IP必备的流量密码」
1、明显的身份识别功能
单纯从形象上讲，丑萌的可达鸭
让网友们产生了共鸣
对上了这届网友们的口味
平平无奇的可达鸭才是最贴近真实的自己
让爱emo、爱摆烂的年轻人非常有代入感
2、优质的内容传播能力
在通过联名“讨好”年轻人这件事情上
肯德基已经是业界老手
游戏、动漫、潮玩、电子产品、美妆等
年轻人消费的内容和产品，肯德基均有 "跨界"
肯德基 X SOOYA
比如KCOFFEE联名动漫海绵宝宝推出咖啡礼盒
和手游《恋与制作人》、故宫博物院等的联名
也都在市面上获得了较高的讨论度
肯德基 X 《恋与制作人》
肯德基 X 《故宫博物馆》
3、一定的交流讨论空间
对于儿童节周边的关注也让可达鸭成功借势
为什么明明是六一的玩具
却再一次回到了成年人兜里？
对于这个问题，网友们以玩笑话说出真心话：
当成年人当累了，想做一回儿童
作为成年人的童心象征
可达鸭就刚好给了这样一个机会
这也是为什么宝可梦早就不是这代小孩的乐趣
但依然火爆的原因
4、独特的文化渗透能力
首先是童年IP热度
作为宝可梦里面的宠物精灵
可达鸭的蠢萌也是出了名的
这回再搭配上土味魔性的音乐
谁能不上头呢？
其次是内容创造
原本只是简单的摇手
加了几句文案后，变成了万能表情包
也成了网友表达情绪的新型表达方式
5、强大的用户拥护能力
对于肯德基来说，年轻一代永远是消费主力
动漫IP的联名周边每次都能戳中年轻消费者的心
还有肯德基疯狂星期四的梗
也能在互联网上引发魔性传播
抓牢年轻群体，也就抓牢了市场话语权
以上就是经典IP的五大流量密码
肯德基通过憨态可掬的可达鸭
以IP联名玩具为媒介，链接用户
在年轻人当中刷存在感
保持品牌的年轻感，拉高粉丝的期待值
当消费者的注意力停留在IP玩具上时
也对品牌产品涌现更多的好感和认同
这就是IP的魅力！
转载自微信公众号：ip大师
