全面中国“带货”能力最强的IP,那肯定是 TA!
发布时间:2023-05-16
我国IP市场高速发展

据数据显示2020年我国年度被授权商品
零售额达1106亿元人民币

每年都有无数新IP的诞生
但你知道“带货”能力强的IP是谁吗
今天就给大家带来两个大热IP
让我们一起探究TA们的秘密

👇👇👇

 

B.Duck小黄

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B.Duck小黄鸭于2005年诞生

是香港森科旗下主力品牌

IP形象被运用各个产品类别

在国内外都拥有很高知名度


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1992年,一艘驶往美国的货船翻入大海

船上数万只黄色橡皮小黄鸭

十五年来随着洋流漂越大半个地球

这就是著名的“小黄漂流事件

 

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闻报道后,所有人把饭后谈资时

一位设计师许夏林陷入思考

世界上的小鸭子都是欧洲设计

为什么没有属于中国人的小呢?

这就B.Duck小黄的来源


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B.Duck有着一双伶俐双眼

大大的嘴巴出微微的笑容

圆润的身材显得憨态可掬


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B.Duck尖尖的发型别具一格

这也是设计师自己的发型特点

将自己的形象融入IP设计之中

是为了给自己的儿子一份特别的礼物

这个故事也让B.Duck有了更深的意义

 

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B.Duck的设定是性格阳光开朗

喜欢天马行空、喜欢交朋友的男孩

 

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小黄鸭家族发展如今已有26位成员

他们中有兄弟姐妹等各种关系

这为IP体系故事发展提供可能

 

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虽然B.Duck外表萌趣可爱

但它的目标不止在于低龄段受众

它代表着潮流、玩味、新百

15-35中高端消费群体为主

 

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这也意味着B.Duck不只会卖萌

而是有“内涵”的鸭子

B.Duck追随年轻人的潮流文化

品牌日常会发布关于热点时事的图文

拉近B.Duck与受众之间的距离


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在塑造IP人物这方面,品牌也下足了功夫

B.Duck相关视频漫画一样都不少

 

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运用B.Duck形象的产品

每一样都可爱有趣,牢牢扎住少女们的心

 

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与其他品牌的联名也十分有意思

 

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还有丰富的形象盲盒及潮玩


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网友调侃周冬雨像小黄鸭

品牌便与周冬雨合作推出了

周冬雨个人IP“Dong Duck

B.Duck品牌又火了一把


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据数据显示,按2020全年营收计算

B.Duck已身中国市的五大授IP

与迪士尼等国线品牌并肩


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不断挖掘自身特性发展品牌力

就是B.Duck能火遍全球的原因

 

「泡泡玛特——Molly」

泡泡玛特的盲盒潮玩火遍全球

但有多少人知道

实这是一个来自中国的品牌

 

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泡泡玛于2010年成立,截止至2020年6月

泡泡玛特共运93个IP之多

但如果要哪一个IP最特

始人王宁了答案——Molly娃娃

 

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于泡泡玛特而言,Molly是一个核心人物

2016年一推出就大受

让泡泡玛特品牌上升了一个台阶


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九月份的Molly新品

在天猫就松达成51万人预约登记

明星争相晒出珍藏的Molly娃娃

其火爆程度,被网友称“IP一姐

 

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肉乎乎的蛋,撅着小嘴

有着蓝色大眼睛和金头发

小女孩Molly虽然可爱

但她没有丰富的的表情和姿

她甚至没有人物


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有人把她于“空白IP

正因她的形象一片空白

受众可以将自我情感内容投射到她身上

潜意里与她于一种平等关系

Molly与受众之间的关系变得亲密

 

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这种特质让Molly有独特的魅力

品牌名合作一个接一个的来


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但对于不喜Molly的人来

她无非就是个木着的IP人物

 

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于Molly的爆火,品牌坦然表示

无法确保Molly的受迎程度

Molly的还能吃多

未来会如何发展,我静待分


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值强的IP,不会是元的角色
它肯定是被予各种价和作用的
就涉及到一个IP的持
 
而IP持续性发展的重点
到最后都有一个关:如何
挖掘IP潜力,发挥特点,再加上多元化的运
才有可能一个IP持爆火
 
所以我的品牌与设计师们
还是要加倍努力思考如何创新啊~


摘自ip大师

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