盒马鲜生经典IP“自黑”,“大屁股脸”出道!
发布时间:2023-05-23
随着近年来生鲜超市发展势头的迅猛

盒马鲜生作为该领域的后起之秀
在国民心中占有一席之地
而近日,盒马鲜生似乎放弃了“抵抗”
经典IP踏入
究竟是咋回事?
今天带大家来探个究竟!

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盒马 X OATLY


原来
是盒马与燕麦奶品牌OATLY
联名打造了雪糕
其360°无死角的设计
像极了「屁股」
盒马居然自己就给自己起名叫:
“大屁股脸雪糕”


回顾其经典IP
以扁平化的河马头为卡通造型
嘴巴比较大
看起来比较能吃的样子
让消费者能够快速辨识和记忆
相信早已被我们铭记在心


而“大屁股脸雪糕”
让憨态可掬的河马形象更加立体
身材圆滚滚,十分厚实


冰蓝的色调吻合河马的属性
打上西装领结,增添了一丝“正经”
耳朵耸立,亲合力十足

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如果遮住眼睛
很难看出来这是脸
而是...

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仔细一看
莫名想起了“小岳岳”
看来可以找岳云鹏做代言了


这波“自黑”联名的操作
乍一看像极了舒肤佳
受到网友的热议


联合TIMS延伸出焦糖玛奇朵味



盒马 X 天线宝宝


而这并非盒马首次跨界炮制网红IP
作为联名界的“深度玩家”
早就蠢蠢欲动

今年六一儿童节
盒马联合天线宝宝
推出了「天线宝宝冰包包」


以天线宝宝的迪西、丁丁、拉拉、小波
的四大卡通人物为设计灵感
为联名款设计了四种口味
——抹茶、紫薯、奶酪和草莓
四种色系口味分别对应四个人物角色



辅以谐音梗,“宝宝”通“包包”
每个包上定制的趣味插片文案
“祝你永远是个宝宝”
“天线宝宝时间”等
触发了80、90后群体的联想
增强品牌IP联名的趣味性

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盒马借助“回忆杀”
让天线宝宝为产品“卖萌”
唤起和激发消费者的情感需求
寓情感于营销之中
将超龄大朋友拉回儿时的记忆


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而从国外火到国内的顶流IP菜狗
盒马也与其进行了梦幻联动
推出了白菜狗巧克力挞
生动还原了“可以吃的白菜狗”


一副欠揍的样子击中年轻人的内心
“人又菜瘾又大”网语也是一度登上热搜
制造出噱头十足的话题传播
助力品牌在同质化的市场中
实现差异化竞争


当然,还有今年春天推出的
盒马 X KAKAO FRIENDS联名
以呆萌逗趣的屁桃为IP设计灵感
每款产品搭配搞怪的表情包
打造了少女心满满的「桃桃米糕」


盒马 X 特仑苏


从“大屁股脸”到天线宝宝、菜狗、屁桃
盒马鲜生的IP跨界联名
吸引了Z时代“颜值主义”群体
释放品牌自身的独特调性

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同时带动“后浪”青睐
让疫情之下的生鲜超市迎来发展机遇
加深与新生代消费群体的黏性

面对千人千面的消费群体
盒马自带印象化的属性
对消费者进行品牌文化的输出
找准热点顺势而上
为市场带来更多创新与惊喜!




转载自公众号:IP大师

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