解锁天猫首发NFT,数字藏品头像“有点东西”!
发布时间:2023-05-23

随着李宁、耐克、LV

甚至旺仔牛奶对数字藏品的踏足

让年轻群体见证了NFT元年的兴旺

数字藏品成为了风靡全球文化的潮流风向标


在刚结束不久的618狂欢节

更往年不一样的是

电商平台天猫发布了联名的NFT

将元宇宙氛围拉满

今天就带大家一起看看有多“火”!


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       天猫首发NFT

       数字藏品头像


原来

天猫开启了一项“天猫头号计划”

联合alibaba design与各品牌

「独家首发32款限定数字藏品头像」



用成熟的专业技能

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时下流行的热点形式

每个“猫头”都极有特点

再一次创造出全新的营销策略

带动全网换头像的热潮


与以往的猫头海报不同

NFT头像似乎更具有传播性

大家可以选择自己喜欢的风格作为头像

展示不同的个性


「野兽派 X 天猫」

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与年轻人最火热的15大品牌合作

肯德基、BURBERRY、ADIDAS、

女孩子爱惨的野兽派与花西子

承载着快乐的百事可乐

新时代炫酷身份的象征小鹏汽车...

让人十分上头


「ADIDAS X 天猫」

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「肯德基 X 天猫」

头顶炸鸡桶的天猫

身穿红白标志性颜色的厨师服

化身肯德基老爷爷



「五菱汽车 X 天猫」

五菱化身炫酷的赛车手

用五菱宏光MINIEV GAMEBOY系列的

经典车型组成天猫的身体

黑、白、红的经典配色

让头像更符合产品街头小霸王的形象定位



「百事可乐 X 天猫」

百事可乐将天猫设计成透明的卡通手办

透过透明的外层

就是气泡超足的百事可乐

此外,百事还在颜色的处理上做了渐变
视觉呈现上更有设计感


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「BURBERRY X 天猫」

BURBERRY的背景是自家标志型的格纹图案

猫身被设计成银色

金属材质让天猫看着更有质感

搭配BURBERRY的风衣、墨镜等元素
时尚高贵的英伦气质一下就出来了

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「CBA总冠军X 天猫」


「ALIENWARE X 天猫」


「三星堆博物馆 X 天猫」

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       天猫16型人格

       数字藏品头像


天猫后续还推出了彩蛋
此次元宇宙生日活动

还瞄准年轻人有着高讨论度的热点

将天猫形象与16型人格相结合

让每个头像都拥有专属人格

赋予满格意义



消费群体为个性“对号入座”

既展现出平台的强大实力

又狠蹭了一波人格测试的热度



增加了购物过程的乐趣

贴近日常消费场景与习惯

形成情感链接


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「ESFJ飞盘圈接盘猫」

社交爱好者ESFJ

喜欢飞盘,擅长合作

猫咪的质感选择了绿色的植绒

蓝色太阳镜、蓝色的帽子

更显示出了自己的开朗热情


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「ENTP露营圈山系猫」

ENTP是一只热爱探险的山系猫
随身带着帐篷、照明灯等露营装备
深褐色的背景处理
也暗示了ENTP向往野外的性格


「INTJ剧本杀圈侦探猫」

INTJ擅长推理
单边的金丝眼镜,是头脑聪明的象征
帽子、服饰包括举起的书籍
也都模仿了侦探的设定


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「INFJ胶片圈摄影猫」

文艺青年INFJ
是一只喜欢摄影、喜欢胶片、
喜欢记录生活的天猫
画面整体色调偏暖
胶片中的光影变化为头像增加了层次


数字藏品有着相当多样的内容和展现形式

在经典猫头的造型基础上

结合各自品牌定位和风格

进行大胆创新的换装

打造成为时下最火的数字藏品


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天猫这次的数字藏品

每款限量999份

用户通过站内搜索

“品牌名+彩蛋”或“人格字母”的形式

可以一键开始抽奖



999分之一的“稀缺性”

与数字藏品外形的个性化

再一次引爆了数字营销的话题

走在了热点的风口浪尖上


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引起网友热议

纷纷大呼“很上头”!


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借着备受追捧的元宇宙文化

更好地触达和满足消费人群的需求

天猫这次的数字藏品亮相

可以谓之“很会玩”


无论是16型人格,还是与热点品牌联名

有效与年轻消费群体深度沟通

触发消费者与天猫的独家记忆

引爆全网营销话题

实现双赢的效果




转载自公众号:IP大师

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