绿地集团购入知名NFT无聊猿BAYC#8302
01
NFT+数字空间=品牌新利器
服装行业的安踏、李宁、特步、361°
甚至汽车行业的本田等众多品牌
都已发布了面向国内消费者的NFT数字藏品
并配合打造线上数字体验空间
近日，Evian依云矿泉水联合Sara Shakeel
发布闪闪发光的NFT
20件单独编号的NFT艺术品
将从4月4日起发售
庆祝依云在法国阿尔卑斯山中心
冰川岩石上的标志性遗产
标志着依云进入新兴数字艺术空间
纯天然矿泉水的高山起源是品牌核心
Sara对依云山脉的数字重新想象
完美地捕捉并概括了这一点的本质
通过NFT进入数字世界
使得依云社区能够以
令人兴奋的方式与品牌互动
远观市场态势
全球各大运动品牌还在不断涌入元宇宙
用数字藏品来为自己开疆拓土
今年初，安踏借冬奥会的时机
打造“安踏冰雪灵境”沉浸式互动数字空间
首发“2022限量高能冰雪NFT数字藏品”
上线仅72小时的6000份就全部发放完毕
命名灵感取自
钱学森对虚拟现实中国版翻译的建议
安踏希望以此致敬钱老与中国科技
在北京冬奥之际
让体育盛会与数字空间炽热碰撞
为消费者解锁冬奥体验新方式
国家队和冬奥元素
成为数字空间中的亮点
提升了热度
「特步」则借品牌321跑步节之际
推出一款名为“160X-Metaverse”的
数字藏品跑鞋，上线70分钟内售罄
NFT的加入
让实体品牌，不仅仅是产品生产商
更多了一种讲故事的新形式
从而加速挖掘品牌内容
以实现品牌IP化
广汽本田 · 雅阁数字藏品
品牌率先试水发布NFT
打造数字空间
都凭借创新获得了较高关注度
因此更多的品牌纷纷加入NFT营销的行列中来
新的案例不断涌现
02
3D+数字空间+交互
NFT产品目前较为稀缺
近期IP和品牌发布NFT
每次都能在短时间内售空
品牌推出NFT，也是顺应消费者新需求
与其保持密切互动的需要
耐克与NFT品牌“RTFKT”开发出新款NFT虚拟运动鞋
对实体品牌来说
NFT与其他数字营销或IP联名的不同点
主要在于实现了从线下或互联网
到区块链上3D呈现的升级
Superplastic×Gucci的NFT作品
在呈现方面
NFT在目前的手机等移动终端上
多以数字空间中的3D形式呈现
与普通图片或画面类似
而仅在版权方面借由区块链实现确权
贵妇级美妆品牌Guerlain
推出名为The REAVERSE的NFT项目
将100%的收入捐赠给法国自然保护区
并致力于将一部分的区域恢复到
未开垦的原始状态，巧妙突出保育意义
Guerlain「加密蜜蜂」
但随着技术进步
尤其是元宇宙硬件设备的换代和普及
NFT产品3D呈现和底层区块链逻辑将更为适应
韩国LG集团率领多个韩国化妆品牌发行NFT
目前，主要数字平台已经推出
个人数字藏品展馆
个人的NFT藏品得以对外展现、互动
香港潮流OG李灿森携
POPSUNDAY及各界创作人
共同打造SUNDAYZOO周日动物园艺术计划
未来这一互动
将在元宇宙三维虚拟数字空间中进行
NFT目前承担元宇宙空间中
品牌保持与消费者互动工具的角色
03
品牌做NFT还需要IP联名吗？
答案是肯定的
对于传统IP授权营销
即实体品牌借其他成熟IP形象
为其赋能的模式来说
NFT营销新模式的热度
是否会超过IP营销呢？
巴黎美妆品牌L'Oréal系列NFT艺术品
实际上，在品牌NFT营销中
成熟IP依然能为品牌NFT
带来赋能提升作用
法国品牌NARS首个NFT，10分钟内售罄
比如，在饿了么打造的NFT营销活动中
把鳕鱼狮子头、东坡肉、酒酿圆子
等菜品打造成NFT
而为了提高菜品NFT的文化内涵
此次饿了么与中国杭帮菜博物馆共同发布
传统文化IP继续发挥赋能作用
“艺术性和权益性兼有
社会价值和经济价值同在”
中国美妆民族品牌鹤禧觉色
发布了传统纹饰元素的数字折扇藏品
借传统文化元素，实现NFT的差异化
以数字艺术传承千年的中国风雅
致敬中式传统美学
齐白石画作系列数字藏品
综上所述，IP内容由于文化内涵丰富
与实体品牌的产品属性天然有互补性
在发行NFT时同样适用
实体品牌发行NFT时挖掘自身故事可行
而IP联动将继续叠加差异化
数字时装品牌THe Fabricant
首款NFT服装，高达7500英镑
但值得注意的是
品牌发布NFT的方向
目前仍是以自身形象IP化为主
与其他成熟IP在NFT和元宇宙数字空间的联动
相对较少，需要多方共同推动
21年最贵的NFT艺术品
《每天：最初的5000天》
售价高达6930万美金
对于众多IP方而言
首先必须跟上元宇宙、NFT的趋势
掌握背后的技术，熟悉消费者对NFT的喜好
这是和其他品牌在元宇宙进行联动的基础条件
在发行NFT过程中，也要尝试与其他主体进行联动
获得联名NFT项目操作经验
艺术家Joan Cornellà的首个NFT《MOAR》
随着更多IP方和实体品牌，纷纷发行NFT
双方在这个领域内的联动，将出现更多案例
将成为商品授权、生产实体IP产品之外的重要形式
转载自微信公众号：ip大师
