作为主打健康的新中式点心局IP
品牌塑造了具有江湖背景的“翠爷”形象
以此构建契合年轻用户
具有精神传递的视觉系统
以猫的外形为基础做拟人化设计
橘色腮红在圆脸上形成记忆点
符合当下萌猫当道的时下热潮
粗黑火焰眉结合夸张逗趣的表情
增加了IP独特的辨识度
以铜锣烧为原型设计道具造型
将点心局核心产品植入IP形象中
强化消费者的认知
铜钱与铜锣烧的融合
使江湖感更饱满，细节更到位
在圆润可爱的二头身基础上
整体的服饰及造型还原中式手作感
画风活泼，强化IP身份
整体色调明亮欢快
以健康绿、酷感黑色系为主
叠加IP演绎了品牌的活力
通过视觉挑动食欲
追赶新文化的潮流，牢牢抓住年轻人的心
IP延展动作具有张力，人物充满活力
时而盘腿作出大佬架势
时而回眸一笑，展示品牌铜锣烧的产品
给人朝气蓬勃的力量感
夸张的表情搭配耳熟能详的广告标语
“健康上心，吃翠翠点心”
人物斜眼一看屏幕
突出了大侠的英气与憨厚属性
IP延展设计
下面看看这组设计
围绕点心主题，年轻女孩形象
通过IP为强力品牌赋能
吃吃玛特CHEZ MOMO
via：陈切Qie
品牌产品以罐子蛋糕为主，曲奇糖果为辅
以国潮点心为定位，形式新颖，携带便捷
针对快节奏上班族消费群体
代糖的使用，降低吃甜食的罪恶感
使用中文笔画结构拼接英文字母
和简单的中文大字报形式，构建国潮元素
「吃吃」
这位长不大的胡同女孩
表情天真充满好奇
最喜欢把蓝色领子套住脑袋，少女气息满满
设计灵感来源于番茄酱与蜂蜜芥末
红鼻子参照小丑形象
表达崇尚愉悦的产品内核
脚步由国潮“回力”鞋变体，丰富视觉元素
在人物细节里体现国货当潮，产生情感链接
六个动作设定，使用当下年轻人爱表达的肢体动作
爱躺平同时热爱生活，“emo”且活力的矛盾体
「墨姨」
彩蛋头像的形象更像长大了的吃吃
不再把衣服乱穿，像是地道的北京大妞
在心底保持童年的梦想
为人物赋予温暖的情怀
表情萌酷，搞怪又可爱，亲和力十足
以红+蓝为主色调，色彩饱和度高
醒目的配色有着神清气爽的感觉
搭配形成了明亮清新的视觉氛围
人物新派有趣且带有中国文化元素
IP延展设计
在潮流的中式点心局的大环境下
设计师们以描绘产品的基础上
展现点心局年轻活力的核心理念
通过打造可爱讨喜的IP，满足年轻群体的归属感
充满趣味性的场景，抢占消费者心智
随着年轻消费群体的崛起
这样的设计更是锁定了新潮玩乐的乐趣！
转载自微信公众号：ip大师
