在自媒体时代，品牌利用惹人爱的形象

由此萌生出正向的价值观，为产品赋能

通过IP这个宝藏，挖掘到吸引消费者的核心

接下来介绍的两组设计

紧贴品牌本身，具有传播广度

椒椒

via：潘喵

作为青花椒花椒鱼餐饮品牌的IP

选用花椒与鱼身相结合的形象

建立在拟人化的基础上，同时紧贴产品

给人耳目一新的感觉，使设计具有可玩性

以鱼为原型，大大的眼睛、鱼嘴嘟嘟

手脚为纹理鲜明的鱼鳍，与鱼形象契合度极高

肚子刻画了鱼鳞，保留了鱼的特征

整体憨态可掬，形态活泼，灵气十足

穿戴“杰出青年”绶带作为人物的文化母体

醒目红色突出重点，使视觉传达更丰富

塑造其积极向上，勇争第一的性格

给消费者传递正能量形象

整体色调以绿色为主，清新自然

辅以黑灰色，有质感且精致

以年轻化、活泼的画面

给人感觉舒服又具有一定的辨识度

换上不同的装束，航空服、卫衣、帽衫等

搭配礼帽、围巾、放大镜，丰富整体的视觉元素

Q萌形象亲和度高，加上吻合产品的花椒粒

跟消费者有互动性，产生情感链接

椒椒身穿白色潮服担任小主持人

设定在采访、介绍产品的场景上

旁边还有圆滚滚的小花椒担任为摄像师

抬着比身体还大的录像机，追赶新文化的潮流

人物身穿“90后”熟知的BAPE深绿色迷彩卫衣

椒椒吐出小舌头，突显其吃货属性

身后的小花椒腿短跟不上它步伐

有趣的互动，吸引年轻的受众群体

贴合正值的大冷天气温，椒椒身穿羽绒服

抬着音响，身旁的小花椒则举着求关注的牌子

应用在“点关注，转发”的场景

让大众看到人物同时专注产品本身

拿着颠勺开锅煮鱼，在白板演示花椒鱼的配方等

不同的呆萌动作营造了天然的吸引力和亲近感

使人物便于记忆，同时更方便运用在各个场景中

塑造逗趣的故事，让形象更加真实立体

表情包设计

IP延展设计

这只有思想、有灵魂、有温度的花椒鱼

给予消费者崭新而惊喜的消费体验

让品牌同时具有多样化、风格化与个性化

接下来要介绍的这组设计，也带有惹人爱的形象

酥服点心局

via：熊猫创意，杨创，刘旭，kiki，

兔子，谢雨岑，谢雨岑

作为中式点心品牌的IP

由名字“酥服”着手玩转谐音梗

通舒服之意，贴合当代人最向往的理想状态

增加趣味性，牢牢抓住受众群体的心

LOGO为金色酥字符，外框为传统的虎门扣

耳朵线条如一只呆萌小猫的头部形状

字形圆润饱满，亲和力强

细节处神似点心拉丝，韵味十足

拟人化的白猫形象，圆润可爱的二头身设计

笑意盈盈的表情呆萌，腮红点缀了胖乎乎的脸颊

直观上第一眼就抓住消费者的眼球

画风活泼，更是给大众多样化的视觉体验

服饰上更是细节满满，手脚戴着金黄色手镯

颈戴金铃铛，围着仙气十足的绿色披帛

融入国潮风的画面，以传统文化为IP强力赋能

最重要的是，贴合了新年的欢乐气氛

以热烈的赤橙、儒雅的风绿、明黄为主色调

辅以点金色与黑白，和谐的国风感高级配色

深浅明度的变化保持了和谐统一，尽显古朴气质

让整个画面看起来更加生动，给人温暖的感觉

这只白猫动态十足，慵懒地躺在沙发上

双手捧着吃点心，饼干碎屑沾在了脸上

突显其吃货萌猫属性，与大众产生情感链接

贴合“舒服”主题，赋予年轻有趣的内涵

以猫固有的可爱乖巧形象

加入新鲜好玩的地标元素，以内容赋能

空降长沙，坐标岳阳楼、天心阁、火宫殿

强调品牌属性，展现地方特色

IP延展设计

看完上面两组设计

可以看到品牌打造的喜闻乐见形象

再逐渐渗透、讲解品牌文化

以惹人爱的IP形象，与消费者产生勾连

形成独一无二的视觉效果

转载自微信公众号：ip大师