在炎炎的夏日

果茶成为解暑首选品

而这类品牌在IP形象表达上

会通过充满活力的角色设计

以此带给饮客丰富的体验感

今天就来欣赏两组设计

看设计师是如何让IP形象为品牌增添活力的

鲜百搭-小鲜猴

via：呱王

鲜百搭专注原汁鲜榨果茶

立志成为一位专业鲜榨果茶的专家

把新鲜水果做成为一杯高质量的果茶
成为品牌的中心理念

秉承着让消费者能在夏日有元气满满的心情

选择了橙子的颜色作为主色调

以元气蓝与纯净白为辅助

在品牌配色上就带给人清爽感

将这种配色沿用在品牌的IP设计上

一个活力十足的形象应运而生

互补色的并列引起强烈对比色觉

引用品牌文化

将IP形象小鲜猴设计得更加立体

以呆萌的形象打入消费者内心

选用金丝猴为IP原型

人人熟知的本体

可以减少传播成本

作为一个广东果茶品牌

这样的原型选择也更具玩味性

“猴”通“好”玩转谐音梗

为品牌理念赋能

新鲜看得见是鲜百搭的关键词之一

为了突出这一点

在IP形象上结合放大镜元素

与品牌产生紧密联系

放大镜的眼部设计

也成为品牌的超级符号

用作品牌的元素充分引用

而巧妙的是

小鲜猴头上突出的毛发

是“鲜”字“羊”上的两点笔画

独特的融合让IP充满丰富的含义

IP延展

接下来的这组果茶IP

同样是活力十足的设计

甜橙的茶

via：吃一大口甜橙

作为一个原创品牌

甜橙的茶本身就是以IP命名

打造市场精品茶饮类目

用醒目可爱的品牌IP与大家共情

以橙色为主蓝黑色为辅的品牌色

打造出元气满满的感觉

用小孩形象呈现的甜橙

把橙子作为头部

夸张的五官打造独特视觉点

张大的嘴巴占据主要视觉

展示出“吃你想吃”的中心理念

层次感的设计突破整体扁平风

“橙意满满”通意“诚意满满"

谐音的口号能达到很好的传播效果

也展示出了轻松愉悦的态度

IP形象整体以简约为主

通过夸张的造型打造出活力感

传达给饮客们积极的心态

IP延展

以上两组设计中

从色彩的搭配到IP形象的选取

通过充满元气的角色塑造

带给消费者满满的活力

果茶主打新生代的饮食

在年轻人喜爱丧文化的当下

需要洞察消费群体的心态

才能达到以IP形象传递品牌理念作用

转载自微信公众号：ip大师