“一年逛两次海澜之家，做男人，就是这么简单。”
这句广告标语相信大家都耳熟能详
说起高度国民普适性设计的服装品牌
大家都会想到曾红遍大街小巷的“男人的衣柜”
「海澜之家」
其经历二十年的打磨，全国零售专卖店超5000家
在中国是有陪伴感的国货品牌
但随着时代的快速变迁，快时尚和新潮流势力的崛起
曾是巨头们纷纷追逐的对象，最近却陷入了抄袭传闻
网友评论
近日，国内原创潮流IP品牌WHIKO谜之生物
发布漫画称被知名品牌海澜之家抄袭
IP形象“WHIKO”被1:1复制
应用于“海澜之家生活家”
事情的起因是其收到粉丝私信
询问品牌是否与海澜之家联名了
WHIKO谜之生物查询后直呼海澜之家变海澜“抄”家
WHIKO谜之生物官微发文晒出对比图
原创形象“WHIKO”与海澜之家“小海”
二者从形象到动作都高度相似
WHIKO谜之生物品牌创始人尤政翔表示
事件发酵后，联系了他们
对方下架了所有在售涉嫌侵权的
商品以及相关视频
海澜之家作为国内知名品牌
此番作为令人失望
同时也给谜之生物带来了巨大的损失
原创环境艰难
作为大品牌更应该维护原创，反对抄袭
对抄袭持零容忍的态度，才能长久的发展
漫画里详细列举了一些被抄袭的高度相似的场景
从IP形象到合作联名
都被抄了个干净
谜之生物这波漫画维权诙谐风趣、不卑不亢
但也能看出他对这件事的意外
或许更多的是不可思议
广大网友也对抄袭有着最基本的判断：
零容忍
而海澜之家的抄袭事件在2年前也曾发生过
初始成员仅是六名在校大学生的
原创潮牌ROARINGWILD曾公开发文
海澜之家子品牌黑鲸抄袭了其的部分产品设计
2年后
谜之生物官微发文称被海澜之家抄袭了
品牌抄袭屡禁不止
被誉为中国优衣库的海澜之家
2014年成功上市后
“明星代言人+大量广告宣传”
曾经是其成功的不二法门
海澜之家大刀阔斧地改造自己
力求甩掉网友眼中“土味”包袱
这次被IP方公开指控抄袭，对其品牌形象
伤害恐怕是一时半会儿无法修复
“大品牌应该成为保护原创的榜样，
而不是抄袭的带头人”
深耕品质、夯实产品壁垒的品牌
才能突破天花板，持续推动“新国货崛起”的潮流
近年来，国内推出了越来越多
性价比高、颜值高的国产品牌与产品
新锐品牌迎来更大的创新空间、更多的发展机遇
「太平鸟」
是大家耳熟能详的国民服装品牌
近日，一家小众原创服装品牌
SOS_SEAMSTRESS称太平鸟抄袭其品牌设计
“甚至连四颗不同扣子的位置都一丝不改，
所以这不能说是借鉴，这是1:1抄袭。”
随后网友相继扒出了太平鸟曾抄袭
unalloyed、Moussy、offwhite、FREI
等多个服装品牌的黑历史
一时间“太平鸟抄袭”的新闻涌上热搜
太平鸟却直言让原创品牌去告
又一边直接下架了相关的产品
品牌涉嫌抄袭的话题被推上了风口浪尖
（左）SOS_Seamstress原款 （右）太平鸟被指抄袭款
太平鸟一直宣称有自己专门的店铺设计师
转型之后的定位也是塑造成国货原创先锋
店铺里不乏与知名独立设计师品牌合作的联名款
但仍“移花接木”小企业的设计
网友评论
《中华人民共和国反不正当竞争法》规定：
不得擅自使用与他人有一定影响的商品名称、
包装、装潢等相同或者近似的标识
对于时尚品牌，销售毛利率从某种程度上
代表了行业对于公司的认可程度
太平鸟在“双11”大促短短两分钟破1亿销量
不作回应的如意算盘“得逞”
很明显，太平鸟本末倒置了
品牌形象崩塌，所带来的恶劣影响是致命的
未来遭受的损失更是无可估量的
国货正呈现着崛起的态势
目前正当消费者逐渐将目光转向国内之时
一些国内品牌以营销为剑
假借“国货之光”的幌子卖货，实属可耻
“国潮”不仅是中国制造、中国品牌
更需彰显中国情怀、中国自信。
品牌想要长久的、良性的发展
离不开品牌自我的思考和创新
期待从“中国制造”向“中国智造”的转变
摘自微信公众号：ip大师
