Z世代是一个特别的年代
这个时代的人群从小伴随着互联网长大
因此他们能拥抱更多的文化
崇尚个性潮流、喜欢新鲜事物
未来几年，Z世代人群将成为消费最大主力军
因此对于品牌而言
抓住Z世代消费者的心，就等于抓住机遇
今天就分享两个Z世代下不断发展的IP案例
「优酸乳——小优」
成立24年的国民品牌“优酸乳”
一直在品牌年轻化道路上不断摸索
2020年，优酸乳开启品牌升级
正式推出了虚拟IP人物——小优
小优设定是一个又酷又萌的女孩
取 “优”的谐音为设计灵感
她有着一头酷似柚子的短发，形成超级视觉符号
小优身材高挑纤细
她脖子挂着耳机，身着靓丽短裙
潮酷的形象与优酸乳高度契合
小优虚拟人物形象的推出
是品牌二次元文化探索迈出主要的一步
她的设定是爱玩乐、爱潮流的少女
与时下年轻人文化态度契合
小优不仅仅是一个IP形象
更是被打造成虚拟偶像的存在
她作为品牌虚拟代言人出道
与品牌代言人共同演绎品牌主题曲
品牌潮流年轻化的进程不止于此
2020年夏天，优酸乳登上草莓音乐节
小优更是作为“嘉宾”全程参与
加盟《少年说唱企划》等多档音乐节目
今年六月，小优诞生一周年
品牌还为小优筹备了生日企划
陈立农、周冬雨等明星为她送上祝福
一系列策划加强小优的人设
在网络社交平台上
小优自称“可盐可甜的人间跳跳糖”
是个爱吐槽、爱分享的小女生
优酸乳新品上市，小优就会换上“新皮肤”
浪漫可爱的樱花学妹，甜辣可人的派对DJ
多变的造型让小优的形象更丰富
小优人物形象运用
bilibili娘形象上十分符合漫画形象里
关于少女的形象设定
22娘
姐姐22娘人物设定是个阳光元气女孩
喜欢卖萌撒娇，对人热情
人物设计上，22娘有着蓝色过肩长发
头上别着她们的宠物“小电视”的发夹
头顶有代表电量的闪电设计
33娘
妹妹33娘是一个需要充电的机械娘
是个沉默寡言又略带腹黑的程序员
短发侧马尾的发型与姐姐区分开
头上有代表播放键的发饰
特别之处是额头上的成像仪符号
表示可以播放B站上的视频
人物形象延展
B站通过IP拉近与年轻用户的距离
官方会让“bilibili娘”参与线下相关活动
让二次元的人物来到现实
辨识度高又可爱的形象引来许多粉丝
粉丝们热衷cosplay这两个角色
以人物蓝本进行二次创作
除了她们可爱的外表
bilibili娘抓住Z世代用户的关键
是符合时下年轻人特质的设定
她们还和众多年轻网友一样
潮流有个性，热爱二次元
摘自ip大师
