淘宝商家版“千牛”IP形象升级,这只小牛更“招财”?
发布时间:2023-05-26

要说阿里巴巴是个动物园

这一点也不过分吧!!

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像大家最熟悉的

淘公仔、菜小鸟、袋耳朵、钉三多、高小德、闲鱼

支小宝、鹿小佳、票票、小七

侯三迷、飞猪……等等


这不,淘宝天猫商家后台千牛

更新了全新的IP形象

一起来看看吧~



其实千牛的IP形象

在2014年的时候就已经开始存在了

我们看到整个IP以动物“牛”为核心元素

在细节上更加聚焦一些,比如牛的毛发质感



而后续经过几期的改版,更加扁平化

原本具象的五官变得更加直观

甚至在2017年的时候,保留了16年的蓝色

将主体颜色棕色变成了大面积的白色


而全新的IP形象则是做了比较大的升级


首先从IP的造型上看

身体比例相比之前则更加偏幼态

也会显得整体亲和力更强


而且从扁平化的设计以3D立体去呈现

牛角用透明玻璃质感以及强化了牛元宝的鼻子造型

更加具有符号化和传播性


这是跟IP本身自带的“招财”特性相关联

它体现的是生意兴隆的美好寓意

所以在IP形象上,重点先强化“元宝鼻子”

来体现人物技能特征


而且这版IP形象在后期延展和应用的时候

去掉了之前多余的线条和结构

强化人物最明显的特征,比起之前识别度增加很多

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尤其是人物所设定的场景应用当中

需要通过多变的环境和角色肢体语言的便利

去和商家产生更好的沟通

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IP所应用的场景涉及也比较广泛

比如:物流、数据、客服接待、营销活动等等


包括商家在后台操作的时候

出现的各种意外和bug

相比冷冰冰的文字,IP化的场景语言

就更加温和


甚至细化到在日常工作沟通中

比如:打破尴尬的表情包系列

这个是当代年轻人最快和客户或者同事

建立起沟通的开端


尤其是在商家与员工之间有效沟通

就会显得特别便捷


以及品牌与商家之间的一些账单和对话

通过IP的视觉语言去呈现的时候

就不会显得那么生硬

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甚至贯穿到了开店课程等方方面面


而且对外官宣的品牌语言

通过IP赋能各大节气和节日当中

也容易让垂直性的品牌出圈

更多消费者也会建立一定的认知度


还有周边的应用


海报系列

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二十四节气

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其实看完千牛IP的升级思路

整体来看,IP设计的变化

都是伴随者商业消费喜好的变化

而不断的去升级和延展


尤其作为互联网品牌

就更加需要以亲和力的形象

和消费者建立起有效的沟通桥梁


比如像阿里巴巴在发起一项活动的时候


旗下品牌通过IP以拟人化的视觉语言

和消费者有效进行沟通

就会相比传统的营销广告更加充满趣味性


那么下面阿里巴巴动物园里的IP

你最熟悉哪一些

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为什么阿里巴巴在很早的时候

就开始布局IP版块的打造

这是因为其互联网品牌化之后

消费者需要通俗易懂的语言快速了解品牌特性


而且这些IP存在的很大意义

也是能够帮助品牌打造差异化属性

同时更加聚焦垂直性消费者,形成有效沟通

aaa


转载自公众号:IP大师

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