悄无声息之中
有没有人注意到手机里的有些APP吉祥物
好像变得越来越像“人”了
背后发生了什么？让我们一起去看看
「京东」
2013年，一只银色金属小狗诞生
那就是京东的吉祥物“Joy”
金属的外形让Joy颇具未来科技感
随着互联网发展、消费升级等多种因素
2017年，Joy更换了品牌形象
IP设计趋于扁平化
色彩上从银色变为白色
线条更加圆润，画风可爱
简洁又可爱的形象
让Joy更具亲和力
受到更多年轻用户的喜爱
新的形象让Joy的IP潜质进一步被挖掘
Joy的形象也不再单一
拥有更多的表情、动作、造型
京东联合了多个热门大IP
与电影《正义联盟》合作推出跨界视频
Joy化身超级英雄拯救世界
京东大力推进IP影视化
狗年推出贺岁动画大片《JOY与鹭》
短片里的Joy乐观善良
被赋予独立的“人格魅力”
这也是Joy从动物到拟人化的一大转变
《JOY与锦鲤》再次刷新IP新高度
Joy的人格影像化意味着
将来可能和更多经典IP合作
影响力范围将大大增加
时间来到了2021年，Joy又有了新的变化
从京东更新的LOGO来看
Joy有了具象的胳膊和身子
五官表情具有人格特征
在形象上更接近一个“人”的形态
摆脱了“宠物”的设定
Joy有了自己的“人形”
在IP形象设计上，Joy有了更多的尝试
从金属小银狗到宠物小白狗
再到如今全新的人形小白狗
Joy一步步实现了拟人化
是京东对品牌IP理解不断加深的体现
「天猫」
现代年轻人天天喊着要减肥
但天猫的吉祥物却越来越胖
这是怎么回事呢？
说起原来的天猫
我们会想到头大、眼睛大
四肢纤细的小黑猫，给人感觉敏锐机灵
但给人距离感，不够讨喜
现代人审美的变化
让天猫IP走向了“萌化”的道路
2017年更新的天猫形象
整体比例进行了调整
四肢变粗壮，五官比例调整更合适
新的形象变得可爱了许多
可爱的形象容易让人有亲切感
更符合大众消费的路线
最重要的是，天猫有了脖子
同时身体部分区分更明显
胳膊和腿做了弧度处理
变得更加接近人的形象形态
拟人化的天猫有了更多的姿势动作
能适应更多场景的需要
由原来的平面变成立体
给人更多新鲜感
天猫吉祥物还有独立的社交账号
网红模式让IP形象更深入人心
以第一人称视角与网友互动
更加拉近了与用户的距离
现在盛行品牌IP拟人化
背后的逻辑不难理解，简单来说
首先，IP拟人化能够提升品牌延展性
形象的升级能激发IP的潜力
挖掘更多的商机
其次，IP有了更复杂的人性化表达
能促使品牌与消费者产生情感共鸣
从“宠物”变成“人”
吉祥物会有更多的可能性
有超酷的生活方式、各种身份等等
拟人化之后的吉祥物
能够和用户产生情感关联
形成一种陪伴式朋友的关系
间接增强品牌的用户粘性
IP设计师们不妨考虑下“拟人化”的设计想法
摘自ip大师
