这个夏天谁才是IP顶尖级?当然是“他”。
发布时间:2023-05-15

圆圆的脑袋和身子

忽闪忽闪的大眼睛,手比爱心唱着

“你爱我我爱你,蜜雪冰城甜蜜蜜。”

你要问今年夏天哪个IP人物最火?

那这位“白胖子”雪王当仁不让!


「蜜雪冰城」


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今年初夏,蜜雪冰城的主题曲MV火爆全国
土味魔性的歌曲和吉祥物“雪王”的形象
在网友们脑海里久久不能消散


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蜜雪冰城是如何提高自己的知名度的呢?
我们从IP的角度去看看究竟


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蜜雪冰城共经历六代门面设计的变更
前两代设计简陋
到了第三代,品牌有了自己的LOGO
以爱心变形,尾巴末端是贪吃的舌头


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但是简单的LOGO
很难增强品牌的文化性与辨识度
于是到了第六代
蜜雪冰城推出了自己的吉祥物“雪王”


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雪王以雪人为灵感
它身材圆润富态,披着披风,带着皇冠
手里的冰淇淋变身为权杖
结合了原LOGO的特点,雪王的表情俏皮可爱
伸着舌头的样子仿佛对美味意犹未尽


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蜜雪冰城CEO启用雪王这个IP形象时
就表示要把它打造成品牌的“超级符号”
这时就有部分网友悄咪咪的说了:
“雪王的设计看起来 ‘有点廉价’
真的适合拿来做品牌形象吗?”


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如果雪王能够说话
它会第一个跳出来说:“合适!” 
以雪人为原型的雪王
形象上虽少了些许新意,却倍具亲和感


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结合品牌的文化与发展方向来看
雪王是非常符合品牌的形象定位的
少了“高大上”的气质,却十分接地气


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蜜雪冰城的主题曲MV大火之后
蜜雪冰城在塑造IP方面也开始加大力度
官方推出了符合时事的表情包


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与其他品牌联名实现共赢


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官方还增设了人物“雪妹”
和雪王组成甜甜
把蜜雪冰城的“蜜”加满


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起初不被看好的雪王
凭借自己独特的“土萌”气质
收揽了一众网友的喜爱
很多人说:“雪王怎么越看越可爱呢?”
这可能就是它的魅力吧

「乐乐茶」
前面说了雪王走的是接地气风格
那与之相对的风格又是什么样的呢
不妨来看看这位长腿欧巴——乐茶君


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在这个“看脸”的年代,颜值气质很重要
抓住了年轻消费者喜好特点的乐乐茶
品牌IP方面也没少下功夫
人物设计的色彩丰富,风格清新


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和这个年轻的品牌一样
乐茶君的设定是一位清秀俊朗的少年
他像一位贴心的朋友出现在我们生活之中
提醒季节节气,跟我们分享生活


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在节日到来的时候,化身各种样子送上祝福


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细心的网友还会发现
乐茶君每次出现都是精心搭配过穿搭的
贴心的他还专门出了穿搭指南


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官方还不时发布以乐茶君
为第一视角的饮品教学视频
又帅又贤惠的乐茶君很难不吸粉


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多款乐茶君联名产品与周边
让乐茶君的形象更丰富
不仅如此,乐乐茶还非常关注公益活动
 


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乐乐茶似乎想造成一个“万能男友”的角色
这也侧面体现了品牌的自信与决心


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相比雪王的“接地气”
乐茶君同样体贴周到,但他是保留一些距离的
他们的设定都是想让品牌与消费者更亲近
但两者却有着截然不同的气质
这跟品牌的受众定位与品牌文化分不开
 
不过萝卜青菜各有所爱
不同的品牌都会收获自己的消费群体
那么,你更喜欢那种呢?

转载自 ip大师



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