零食是轻松快乐的代表
消费者购买的实际是“多巴胺”
所以IP的品质感体现
还是要建立在快乐的基础上
今天的两组设计
通过可爱又有趣味的IP形象
带给人不一样的感觉
FUCHI富吃
via：暖光设计
以“自然有料”为核心卖点
虾条为主营产品的健康休闲零食品牌
从定位到产品设计
围绕着趣味、轻奢、颜值三个核心关键词
以此达到为品牌打造差异化的效果
以虾仔为主要形象的品牌IP团体
设计上以轻松、活泼的日式风格为主
有日式的趣味，也有日式的质感
【虾娃迪卡】
来自温暖地带的虾仔，性格热情开朗
作为品牌极具代表性的形象
是富吃山口组的“创始人”
以独特可爱的形象成为大众童年的记忆
将“虾”作为概念体拟人化，整体简约有趣
以规则微小的五官设计，形成呆萌的表情
圆润的体型让整体形象可爱加倍
IP头上独特的元素提炼成图形
简化后与LOGO结合成符号
让IP的存在意义加强
与品牌形成视觉记忆
【山酱】
富士山的小山灵，充满着无限活力
是一个代表着品牌地域性的角色
火苗的元素充分运用在主体上
夸张的嘴型充分展示出角色的趣味性
【虾吱】
以品牌的产品虾条为原型
有着性格傲娇追求极高的设定
与奇特的修长身形完美贴合
【威仔】
同样来自产品化身的威仔
就如本体夹心威化饼干一样
表面看起来刻板严谨，内心饱满丰富
头部与身体的分离看似不可思议却又十分协调
每一个形象都脱离常规化设计
汲取品牌核心
通过简易的形象设计
打造出有趣又易于记忆的IP形象
IP延展
而接下来的这组IP
通过俏皮可爱的性格塑造
呈现出一个有趣的零食品牌形象
“吃咣咣”零食品牌IP形象
via：吴泽西MelonWu
名为“吃咣咣”的小男孩
秉承着“好吃就要吃咣咣”的品牌口号
是一个因吃太多而胖嘟嘟的角色
而整体形象看似简单
其实是一个能无限延伸的规则体
让IP的作用达到最大化
明黄色作为暖色调
是一种存在感很强的颜色
IP以此为主色调
营造抢眼的视觉效果
俏皮可爱的人物IP可塑性极强
他可化身为吃货大师
打败所有食物归于囊下
为品牌创建出饱满有趣的产品故事
他也可成为产品包装设计的主视觉
通过生动形象的表现
增加互动性和记忆度，引起大众共鸣
IP表情包
IP延展
从以上两组设计来看
都以轻松愉悦为基调
通过趣味的形象设计与俏皮性格塑造
向消费者传递欢乐的氛围
要展示这类趣味性的形象
不需要局限于一板一眼的设计中
易于常规化的设计也能成为被大众记忆的特点
转载自微信公众号：ip大师
